Je remarque cependant que la plupart des marketeurs se contentent de quelques tests de petite envergure qui ne permettent pas de prendre les bonnes décisions et ne donnent donc pas l'envie de réitérer l'expérience. Pourtant, lorsqu'on prend l'exercice au sérieux et que l'on se donne les moyens de déployer des tests qui génèrent des idées et des améliorations réelles, cette technique devient vite indispensable et peut même se transformer en une expérience excitante.
Une étude de MarketingSherpa nous explique que l'objet de l'email reste l'élément le plus testé en email marketing. Nous pouvons donc considérer que les quelques mots qui constituent l'objet de l'email sont l'élément sur lequel les marketeurs se focalisent le plus. Il est vrai que c'est bien l'objet qui aide à réaliser le tout premier objectif : que les membres de la campagne ouvrent et visualisent l'email. Et je suis certain que cette attention particulière permet d'obtenir les meilleurs objets possibles du moment. Sachez cependant que l'impact de ces tests sur l'objet n'est rien comparé à tous les autres tests qu'un bon email marketeur se devrait de réaliser.
Il est temps de penser "grand" et de passer en mode "tests lourds et efficaces" !
